6 февраля 2023 произошло мощнейшее землетрясение 21 века на границе Турции и Сирии, за которым последовало еще несколько и серия афтершоков. Тысячи людей погибли, множество домов разрушено, сотни тысяч нуждаются в помощи. При этом в Сирию землетрясение пришлось на пик гуманитарного кризиса на фоне вооруженного конфликта, когда, по данным ООН, жизни 4,1 миллиона человек зависели от предоставляемой гуманитарной помощи. При этом, по данным СМИ, руку помощи Сирии протянули лишь 13 стран, тогда как Турции — 42. Объем финансовой помощи также не в пользу Сирии. Всемирный банк заявил сразу после события, что предоставит Анкаре помощь в размере 1,78 миллиарда долларов для ликвидации последствий землетрясения. При этом, по заявлениям ЕС, Сирии в начале катастрофы было выделено всего около 3.5 млн долларов. Именно поэтому была разработана креативная концепция для поддержки страны, нуждающейся в особом внимании. В печатной рекламе призывается обратить внимание на разрушения от землетрясения, которые наложились на разрушения от военных действий. И выразить внимание - пожертвованием фонду «Солидарность», который использует средства для организации помощи сирийцам.