«THEATRUM» — частный универсальный театр, расположенный в городе Верхняя Пышма, который открыл свои двери в конце 2022 года. При разработке позиционирования мы решили обыграть идею, что театр – это всегда открытие. Новая постановка, новые лица, новое прочтение старых, давно знакомых произведений. Каждый раз мы что-то открываем для себя впервые и потому – с таким нетерпением ждем открытия каждого театрального сезона. Слоган бренда – «Открыт и открывает». В нем получилось объединить максимальное количество смыслов, которые несет в себе слово «открытие». Это и сам факт новизны театра, который является самым современным и инновационным в регионе. Это и ассоциации с тем, что непосредственно открывает для зрителя театр – занавес, сезон, новые таланты и звезды, новые впечатления и эмоции, новые смыслы и темы для размышления. А использование в слогане аллитерации (повторения слов) значительно повышает его запоминаемость. При работе над проектом было важно предусмотреть трансформацию логотипа из полной версии «THEATRUM» в аббревиатуру «THR», поэтому мы использовали дополнительный элемент в виде соединительного штриха, который отразил позиционирование бренда (открыт и открывает) и органично соединил буквы H и R. Все графические элементы стиля образованы из символов логотипа. Для оформления текстовых блоков мы использовали линии, соединяющие слова и предложения. Они органично подчёркивают позиционирование театра и встраиваются в траекторию чтения, открывая для зрителя искомую информацию. Также одним из приёмов стала трансформация логотипа с аббревиатурой. Анимация названия и его аббревиатуры напоминает открывающийся и закрывающийся занавес на сцене, что является еще одной отсылкой к слогану и видению театра в целом.