White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Ski Resorts in Yandex Search

Рекламируемый продукт

Поиск Яндекса

Идея

Перед нами стояла задача – привлечь ios-ников в Поиск Яндекса и вырастить в нём долю. Мы знали, что это премиальная аудитория, которая часто посещает горнолыжные курорты. Поэтому мы добавили в Поиск фичи, делающие такой отпуск более комфортным – оповещения о надвигающемся снегопаде, погода по высотам, рейтинги и отзывы на локальные места. Оставалось рассказать iOS-никам о полезных фичах и тем самым переключить их на наш Поиск. Сделать это эмоционально помогла идея – когда перед отпуском все складывается идеально, кажется, что ты уже отдыхаешь. А далее родился ролик, где люди представляют, что они уже там, в горах, и потому носятся по городу на невидимых лыжах и сноубордах. Мы пригласили на съемки известных фрирайдеров – помимо классных трюков они помогли кампании завируситься в Инстаграме и перевыполнить план по охвату на 177%. Как и задумывалось, кампания успешно повлияла на рост доли премиальных пользователей в Поиске. Общий охват был около 47 миллионов зрителей, а также мы перевыполнили план по поисковым сессиям.