Freelabel — это бренд одежды и аксессуаров из экологичных материалов, главными ценностями которого провозглашены свобода, творчество и сама жизнь. Разрабатывая айдентику, мы обращались к истории вопроса проявления индивидуальности человека на улице и вдохновлялись написанными от руки слоганами на плакатах 60-70-х годов времен сексуальной революции в мире. Мы постарались воссоздать народный леттеринг, выполненный при помощи изоляционной ленты и нанесенный на картонные коробки с технической информацией, оставшейся по наследству от предыдущего использования. Так появился логотип с разным написанием одних и тех же букв «Е» и «L» в разных частях имени бренда и акцидентный шрифт с альтернативными знаками. Главным принципом создания текстовых сообщений стало максимально крупное расположение основной надписи-высказывания в условиях ограниченного формата носителя. В результате сложились и правила работы с такими надписями, которые не всегда полностью помещались в ровную строку на постерах. В итоге наш шрифт стал ярким элементом визуальной идентификации и главным инструментом транслирования ценностей бренда Freelabel.